Dvojitý triumf online kampaně – Nábor zdravotníků a propagace nového pavilonu

Webové stránky: https://www.nemocnicenachod.cz/lokality/nemocnice-rychnov-nad-kneznou
Období spolupráce: rok 2023
Využité služby: PPC, FB a IG reklama, RTB, tvorba Microsite
Popis firmy: Rychnovská nemocnice zajišťuje zdravotní péči pro druhý největší okres Královéhradeckého kraje a turistickou oblast Orlických hor.

V Nemocnici Rychnov věří, že cesta k uzdravení vede nejen přes špičkovou medicínu, ale i skrze lidský a rodinný přístup. Jsou si vědomi, že nemocnice může být pro mnohé stresujícím prostředím, a proto se snaží vytvářet atmosféru, ve které se pacienti i jejich blízcí cítí bezpečně, podporováni a respektováni.

Jejich motto je: „Rodinná nemocnice v srdci Orlických hor.“

Spolupráce s Radiohouse pro nás byla velmi přínosná a s výsledky kampaně jsme spokojeni. Oceňujeme profesionální přístup, znalost oboru, rychlé dodací lhůty i schopnost jemně popostrčit k dodání potřebných podkladů a stejně tak pružnost v úpravách kampaně během jejího nasazení dle průběžných výsledků. Radiohouse jako řešení komplexní online kampaně jednoznačně můžeme doporučit a sami se chystáme na další spolupráci.

Lucie Prouzová
tisková mluvčí Zdravotnického Holdingu královehradeckého kraje

Cíl kampaně

Nemocnice Rychnov udělala v náboru zdravotnického personálu zásadní obrat. Poprvé se naplno vrhla do online marketingu, aby přilákala nové sestřičky a lékaře. Zároveň online reklamu využila ke zpropagování budoucího nového pavilonu.
Naším úkolem bylo navrhnout komplexní digitální strategii, která by efektivně oslovila cílovou skupinu a atraktivně prezentovala benefity, které Nemocnice Rychnov svým zdravotníkům nabízí.
Kampaň měla zároveň za cíl budovat povědomí o nemocnici mezi širokou veřejností a propagovat výstavbu nového, moderního pracoviště.

Řešení

Microsite

https://zdravotnikemvrychnove.cz/

Pro Nemocnici Rychnov jsme vytvořili nový, atraktivní personální microsite, na kterou jsme cílili veškeré online reklamy.
Speciální personální microsite je klíčový pro efektivní nábor a budování značky zaměstnavatele. Na rozdíl od obecných kariérních stránek na vašem hlavním webu, microsite vám umožní vytvořit cílený a ucelený prostor věnovaný výhradně náboru a firemní kultuře.

PPC reklama

PPC reklamy byly primárně zaměřeny na zajištění dohledatelnosti nové personální microsite ve vyhledávačích Google a Seznam.

Souběžně s tím jsme spustili bannerovou reklamu, která měla dvojí účel. Podpořit náborovou kampaň u cílové skupiny zdravotníků a zároveň zvýšit povědomí o Nemocnici Rychnov v celém Královéhradeckém kraji.

Nedílnou součástí kampaně byl také remarketing, který efektivně oslovil uživatele, kteří již web klienta navštívili.

V rámci PPC kampaně využíváme mnoho typů reklam:

• Vyhledávací reklamy
• Obsahové reklamy
• DSA reklamy
• Remarketing

Reklama na Facebooku a Instagramu

Sociální sítě se osvědčily jako výjimečně účinný nástroj pro naši personální kampaň. Kromě klasických statických bannerů jsme úspěšně využili i carouselové reklamy.

Klíčové pro úspěch kampaně bylo použití autentických fotografií přímo z nemocnice. Pro náborové kampaně se nám nechali vyfotit lékaři i sestřičky Rychnovské nemocnice. U reklam na nový pavilon jsme pak využili reálné vizualizace.

Díky tomuto přístupu jsme zaznamenali mimořádně vysokou angažovanost a velmi pozitivní reakce naší cílové skupiny.

V rámci kampaně na sociálních sítí využíváme více typů reklam

• Povědomostí a dosahové kampaně
• Návštěvnostní kampaně
• Remarketing / retargeting

RTB reklamy

Pro tuto kampaň jsme zvolili interaktivní formát 3D BOX, který disponoval čtyřmi rotujícími stranami.

To nám umožnilo v rámci jednoho reklamního prostoru představit více benefitů, které Nemocnice Rychnov jako zaměstnavatel nabízí, a tím maximalizovat informační hodnotu pro potenciální zájemce

Výsledky

Kampaň, která se zaměřila na kombinaci cíleného náboru a budování povědomí, přinesla okamžitý úspěch a dlouhodobý přínos.

Klíčovým prvkem kampaně bylo vytvoření atraktivní personální microsite. Samotná náborová kampaň přinesla Nemocnici Rychnov úspěch v podobě několikanásobně vyšším počtu doručených životopisů.

Zároveň pravidelně budovala povědomí o nemocnici jako o instituci s lidským a rodinným přístupem.

V neposlední řadě nemocnice pomoci online reklamy úspěšně odprezentovala i budování nového, moderního pavilonu.

Související případové studie