Rádio Blaník opět upevnilo svoji pozici komerčního lídra na rádiovém trhu, když jeho tržní podíl v posledním měření Radioprojektu vzrostl na téměř 11 %. Oproti výsledkům v předchozím období vzrostla také denní poslechovost rádia na 645 tis. posluchačů a týdenní dokonce na více než 1,3 milionů posluchačů. Hitrádia i Fajn rádio udržují stabilní pozici ve všech ukazatelích. Dlouhodobě roste také poslechovost Rock rádia, které prochází poslední roky řadou změn. Týdně si stanici naladí téměř 418 tis. posluchačů a denně je to nyní dokonce více než 200 tisíc posluchačů. Zastupitelství Radiohouse nadále patří ke klíčovým hráčům na poli prodeje reklamy a zaujímá podíl 27,4 % trhu s rádiovou reklamou a denně osloví více než 1,6 milionů posluchačů a týdně téměř 3,2 milionů posluchačů.

„Rádio Blaník udělalo za poslední dva roky obrovský kus práce jak po programové, tak i marketingové stránce. Nejenže rozšířilo své on-air, ale i off-air působení na Moravu, například druhým velkým koncertem tentokrát před Vánocemi v Ostravě, ale také se začalo aktivně věnovat sociálním sítím, partnerstvím s českými filmy i divadly, kulturním projektům a společensky prospěšným aktivitám, které potvrzují jeho brand image,“ vysvětluje Petr Uchytil, ředitel marketingu a produktu Media Bohemia a dodává: „Současný stav ale vnímáme jako závazek a o posluchače, kteří nám projevují svou přízeň budeme i nadále pečovat. Již nyní připravujeme tradiční koncert na Konopišti, chceme zopakovat moravský koncert a brzy představíme projekt Blanických rytířů, který bude primárně o posluchačích.“

Rádio Blaník

Rádio Blaník si v posledním měření Radioprojektu výrazně polepšilo ve všech ukazatelích. Denně si stanici nyní naladí 645 tisíc posluchačů (nárůst o 11 tisíc oproti poslednímu měření). V ukazateli týdenní poslechovosti stanice roste kontinuálně a nyní si Rádio Blaník týdně naladí více než 1,3 milionů (meziroční nárůst o 74 tis. posluchačů). Rádio Blaník také dlouhodobě drží vedoucí pozici v podílu ne trhu soukromých rozhlasových celoplošných stanic. Aktuálně zaujímá share 10,9 %, což je nárůst o 0,4 % oproti předchozímu měření.

Hitrádia

Hitrádia udržují svou stabilní pozici. Aktuálně si některou ze stanic Hitrádií týdně naladí 908 tisíc posluchačů. Denně pak 424 tisíc posluchačů. Oproti poslednímu měření vzrostl share na 6,1 %.

„Hitrádia jsou nyní stále ještě ve fázi změn, které, jak věříme, se pozitivně odrazí v číslech poslechovosti do roku 2024. Jejich regionální specifičnost je klíčovou výhodou, na druhou stranu disponujeme i celoplošnými síťovými drivy a pořady. Hitrádio je tak pro zadavatele reklamy nejuniverzálnější značka našeho portfolia,“ vysvětluje Petr Uchytil.

Rock rádio

Rock rádio pokračuje v růstovém trendu a z menších nadregionálních stanic je stále ve své skupině jedničkou. Posiluje významně v ukazateli týdenní poslechovosti, kde si stanici aktuálně naladí 418 tisíc posluchačů. Denní poslechovost dokonce překonala hranici 200 tisíc posluchačů (aktuálně 208 tis.) Rock rádio také opět zvýšilo svůj podíl na trhu a aktuálně zaujímá share 3,3 %.

Fajn rádio

Fajn rádio zůstává v průběhu měření víceméně na stejných číslech ve všech ukazatelích a udržuje si tak stabilní pozici bez větších výkyvů. Rádio si nyní týdně naladí 273 tisíc posluchačů, denně pak 133 tisíc posluchačů. Stanice aktuálně zaujímá tržní podíl 1,5 %.

Síť Hitrádií ze skupiny Media Bohemia spustila od února po vzoru britských rádií hlavní celoroční major promo CA$HEMESKY. Během roku rozdají Hitrádia až milion korun. Soutěž má podpořit dobu poslechu rádia, přilákat nové posluchače, ale také posílit brand image Feel Good Radio. Týden od spuštění mají Hitrádia více než 10 000 registrací.

Hitrádia spustila začátkem února celoroční soutěžní koncept s názvem CA$HEMESKY. Soutěž poběží celý rok a posluchačům v rámci výher rozdá až milion korun. Během prvního týdne od spuštění se do soutěže registrovalo deset tisíc posluchačů. „Cílem promotion je podpora naší brand image Feel Good Radio. Do vysílání nám z principu svého konceptu přinese spoustu pozitivních emocí a posluchačům víru v dokonané zázraky. Kromě toho, že soutěžní princip umožňuje programové i marketingové propojení centrálního a regionálního vysílání, přispívá i k posílení doby poslechu a nabízí synergie i pro další naše komunikační kanály vč. webu a sociálních sítí,“ říká programový ředitel sítě Hitrádií Michal Merenda.

Podoba soutěže

Posluchači se mohou do soutěže registrovat zdarma na webu Hitrádia. Pokud kdykoliv později obdrží SMS, která je vyzve k zapojení do on-air vysílání, tak musí do 30 vteřin zavolat na ve zprávě uvedenou telefonní linku a říct o kolik korun se aktuálně hraje. Pokud posluchač odpoví správně, danou částku vyhrává. Pokud jeho odpověď není správná, tak hra pokračuje o částku navýšenou o 2000 Kč. „Tento soutěžní princip byl nejoblíbenějším herním modelem loňského roku na britských rádiích. My jsme se například inspirovali kombinací soutěží jako je Cash register, Cash machine nebo hrou Rádia Heart s názvem Heart, show me the money. Herní model jsme ale uzpůsobili našim regionálním stanicím a více propojili s prostředím sociálních sítí, kde posluchači například naleznou aktuální výherní částky, návody na registraci, bonusové výhry nebo backstage videa s emocemi z výherních kol ze studia,“ vysvětluje Michal Merenda a dodává: „Věříme, že soutěž tak bude bavit jak stávající posluchače hrající i nehrající, tak nám pomůže získat i posluchače nové.“

Komerční potenciál hry

Koncept baví i komerční partnery a sponzory. „Už v průběhu února se intenzivně zapojí Srovnejto.cz s produkty v oblasti pojištění, která využije masivní komunikace v úvodu kampaně. Využívat přitom bude regionální cílení kampaně a relativně nízké produkční náklady k aktivaci posluchačů,“ říká Petr Uchytil, ředitel marketingu a produktu skupiny Media Bohemia.

Rock rádio, patřící do mediální skupiny Media Bohemia, koncem roku personálně posílilo svůj moderátorský tým. Do rádia nastoupily dvě zpěvačky a nově také moderátorky Annabelle Fárová a Leona Šenková. Aktuálně dochází ke změně i v ranním vysílání, kdy Rockovej rozjezd od 6.00 hod. do 9.00 hod. bude nově moderovat zpěvák, skladatel, muzikálový herec a hudební producent Viktor Dyk.

Rock rádio již koncem loňského roku začalo postupně proměňovat své vysílání a personálně posílilo o dvě rockerky Leonu Šenkovou a Annabelle Fárovou. Od 30. ledna dojde ke změnám také v ranním vysílání, kdy Rockovej rozjezd bude nově moderovat Viktor Dyk, který je v komunitě rockových posluchačů velmi oblíbený a uznávaný.

„Už koncem loňského roku jsme Viktora postupně testovali ve vysílání a viděli jsme, že v komunitě posluchačů neuvěřitelně funguje a je oblíbený. Věřím, že tak bude adekvátním nástupcem do ranního vysílání, které je postaveno na kvalitní rockové muzice a aktuálních a zajímavých informací nejen ze světa rocku,“ říká Ondřej Cikán, programový ředitel Rock rádia.

V Rockovém rozjezdu se posluchači ráno dozvídají například to, co se děje v životě rockových hvězd, co aktuálně dělají, na čem pracují nebo kde se s nimi jejich fanoušci mohou potkat. „Tím, že je Viktor dlouholetým členem RockOpery, spolupracoval nebo spolupracuje s různými umělci napříč žánry, tak bude v ranním vysílání jako doma,“ dodává Ondřej Cikán.

„Když se mi z Rock rádia ozval Jirka Weingärtner s nabídkou moderování, tak jsem se ani moc dlouho nerozmýšlel a tuhle zajímavou výzvu přijal! Už jsem dělal v životě leccos, ale tohle bylo pro mě ve všem naprosto nové. Že to bude ve finále obnášet ranní moderování „Rockového rozjezdu“, vyplynulo až postupně z nastalé situace. Tomáš Kraus je „rodilý moderátor“ a já „rodilý zpěvák“, a rána jsou navíc dost specifickou disciplínou ve všech možných ohledech, i tak jsem se rozhodl s tím popasovat, jak nejlíp dokážu. Doufám, že budu posluchačům dobrým průvodcem a správným „nakopávačem“ rána, společně s pestrým rockovým playlistem, který hraje na vlnách Rock rádia zásadní roli,“ říká Viktor Dyk, nový moderátor Rockového rozjezdu.

Fajn rádio, patřící do skupiny Media Bohemia, startuje jednu z historicky největších a nejúspěšnějších promotion Fajn rádia, projekt Fajn lyžák. Soutěž, ke které se váže 4týdenní masivní komunikace a promotion v on-air, off-air i na on-linech kanálech, nabídne vítězné třídě lyžařský pobyt s doprovodným programem v hodnotě milionu korun ve Ski areálu Klínovec. Kampaň k soutěži by měla oslovit až stovky tisíc studentů středních škol.

Od 6. února se mohou studenti středních škol po celé ČR přihlásit do soutěže Fajn rádia a vyhrát pro svou třídu „lyžák za mega“. V rámci výhry získají kromě pobytu, dopravy, skipasů, instruktorské výuky, také lyžařské vybavení a samozřejmě Fajn party od Fajn rádia, to vše v hodnotě milionu korun českých.

Princip hry o Fajn lyžák

Po dobu 4 týdnů bude muset přihlášená třída každý týden splnit jeden úkol, kdy vyfotí společnou fotku a umístí ji na příslušný web, sociální sítě Fajn rádia nebo Ski areálu Klínovec, který je partnerem soutěže. Vítězem se nakonec stane ta třída, která dostane ve veřejném hlasování největší počet like a komentářů pod svou fotkou. „Princip hry hodně staví na interaktivitě studentů a propojení on-air vysílání a našich online kanálů, kde například na TikToku jsme z českých médií cílících na mladé nejúspěšnější. Navíc nám generuje výborný obsah, který umíme využít i po skončení soutěže. Například v podobě back-stage contentu z lyžáku, předávání výhry apod., “ říká Ondřej Cikán, programový ředitel Fajn rádia.

Kampaň zasáhne stovky tisíc studentů středních škol

Fajn lyžák navazuje na předchozí ročníky a je to jedna z největších marketingových aktivit, kterou Fajn rádio doposud realizovalo. „Kromě standardní on-air kampaně se zaměříme na on-line komunikaci zejména na sociálních sítích. V neposlední řadě máme naplánovanou off-air podporu v podobě výlepu plakátů po středních školách v ČR i tiskovou a outdoor kampaň. Zasáhnout bychom měli kampaní 90 procent cílové skupiny rádia,“ říká Petr Uchytil, ředitel marketingu a produktu ve skupině Media Bohemia a dodává: „Navíc Fajn lyžák je také výborný obchodní produkt, protože dokážeme klientovi nabídnout nejen masivní cross mediální kampaň, ale rovněž mu pomůžeme zaktivovat jeho profil na TikToku a Instagramu, protože ho přirozeně zapojíme do podmínek soutěže.“

Mediální zastupitelství Radiohouse, patřící do skupiny Media Bohemia, na podzim loňského roku představilo projekt na podporu malých a středních podnikatelů a začínajících startupů. V rekordním čase tak byla zcela vyčerpána kapacita původně vyhrazených 300 smluv pro subjekty, kterých se dotýká ekonomická krize nejvíce. Mezi tyto klienty byl, rozdělen mediální prostor v hodnotě 56 milionů Kč. Radiohouse našel řešení i pro zbývající zájemce.

Mediální zastupitelství Radiohouse, které obchodně zastupuje mimo jiné Rádio Blaník, 10 regionálních Hitrádí, Rock rádio, Fajn rádio a desítky internetových audio streamů radia.cz, spustilo v říjnu loňského roku podpůrný marketingový program RH 300 PRO. Zájem o využití programu předčil očekávání, během 3 týdnů projevilo zájem přes 1400 podnikatelů a program byl zcela naplněn ani ne za měsíc od svého spuštění.

Regionální obchodní ředitelé Radiohouse se svými týmy pořádali napříč všemi regiony v ČR odborná setkání se zástupci malých a středních podnikatelů. Diskutovali s nimi na téma aktuální ekonomická situace, hledali řešení, jak komunikovat ke svým zákazníkům v době krize, jak uchopit marketingovou strategii, jak krizi vytěžit pro své podnikání a otočit ji jako příležitost. Díky této podpoře a diskusi se už během prvních dnů Radiohouse ozvaly stovky menších firem, které se chtěly seriózně do programu zapojit. Maximální kapacita 300 smluv tak byla v programu RH 300 PRO brzy naplněna a tyto firmy budou moci čerpat současně s nejvýhodnějšími podmínkami i mediální prostor v podobě 3měsíční kampaně zdarma.

„Mám radost, že se do programu RH 300 PRO zapojilo mnoho malých regionálních firem, které před tím neměly možnost v rádiu komunikovat. Program byl ale vyčerpán během jednoho měsíce a s ohledem na omezený prostor, kterým ze zákona disponujeme, nebyla v rámci něho uspokojena kompletní poptávka. V takovém případě byla zájemcům nabídnuta vhodná alternativa v rámci dalších možností zastupitelství Radiohouse,“ říká Štěpán Ryska, jednatel společnosti Radiohouse.

Součástí podpory je i kompletní marketingové poradenství, kdy odborníci napříč obory připravují pro podnikatele, kteří jsou součásti programu RH 300 PRO, speciální workshopy v jednotlivých regionech např. k tématu marketingová strategie, mediální plánování nebo správné vyhodnocování kampaní. „Kampaně budeme průběžně vyhodnocovat a pracovat s podnikateli na jejich rozvoji. Bude velmi zajímavé sledovat rozvoj a přínos rádia pro jejich podnikání,“ uzavírá Štěpán Ryska.