Konference Audio Works a dotazy z publika

Jak měřit přínos rádia k návštěvnosti webu? Co přináší digitální audio do mediálního mixu? A jak se měří pozornost posluchačů? Konference AUDIO WORKSm, která se konala minulý týden na Pražském hradě otevřela řadu témat a vyvolala spoustu zajímavých dotazů. Přinášíme odpovědi na otázky, které publikum položilo prostřednictvím aplikace Slido, i odkazy na související studie a data.

Jak oněch 8% nárůstu ROI bylo testováno? Např. Na jakém typu kampani? Brand či aktivační kampaň?

Celá metodika High Gain Audio je k dispozici zde: https://www.radiocentre.org/wp-content/uploads/2026/04/Radiocentre-High-Gain-Audio-Report.pdf

Jak měří lumen pozornost?

Měření pozornosti u audio reklamy (podcasty, streamovaná hudba, rádio) byla pro Lumen Research velká výzva, protože jejich hlavní know-how stojí na sledování očí (eye-tracking). Zrak u audia samozřejmě měřit nelze. Aby Lumen dokázal spočítat pozornost u audia, spojil se s mediální agenturou Dentsu a předními audio platformami (např. Spotify, Amazon Ads, iHeartMedia). Vyvinuli metodiku, která kombinuje pasivní technické signály s psychologickým testováním

Dentsu Partners With Lumen Research for First-Of-Its-Kind Audio Attention Study

Jak to že rádio, tak dlouho a skvěle funguje?

Rádio skvěle funguje, protože sluch nemá „víčka“ – na rozdíl od očí zvuk nelze jednoduše ignorovat odvrácením pohledu a proudí do mozku lineárně, což zajišťuje minimální přeskakování reklam. Navíc funguje jako neobtěžující „společník“ při řízení či práci, takže nevyvolává únavu z aktivního rozhodování. Unikátní je také fenomén „divadla mysli“, kdy lidský mozek na základě zvuku zapojuje vlastní představivost, což vytváří mnohem osobnější, emotivnější a hlouběji zapsané vzpomínky než hotový obraz z videa. Dlouhodobý zvyk a důvěra k hlasům moderátorů pak z rádia dělají stabilní médium s mimořádně vysokou mírou reálné pozornosti.

Mluvíte o inkrementalním zásahu +9 %. Platií to i pro kampaně, které mají TV složku se zásahem často 80% a více? Nebo se ten inkremental vztahujete pouze k onlinu?

Měřené kampaně samozřejmě zahrnují i TV a různé kombinace mediamixu. Celá metodika High Gain Audio je k dispozici zde: https://www.radiocentre.org/wp-content/uploads/2026/04/Radiocentre-High-Gain-Audio-Report.pdf

What affinyty can we expect at your platform?

On our platform, affinity comes from Demos+ audience intelligence — we don’t rely only on age or gender, but on behavioral, interest‑based and purchase‑driven signals. That means advertisers can expect significantly higher relevance than traditional demographic targeting, because campaigns are optimized toward real listener characteristics, not just broad demos.

Jaky je podíl poslechovosti v autě a jinde?

Výborná otázka, která má hned několik interpretací. Podle dat z Radioprojektu tvoří poslech v automobilu přibližně 15 % celkové poslechovosti rádia, zatímco zbývajících 85 % připadá na ostatní místa, primárně na domov a pracoviště. Takže poslech v autě netvoří (!) většinu celkového poslechu rádia. Na druhou stranu, při jízdě v autě (už tam jste a řídíte nebo se vezete) je poslech rádia naprosto dominantní mediální aktivita, což potvrzují data prakticky všech med. výzkumů. Zajímavý a trochu jiný pohled na intenzitu poslechu a cestování autem přinesl také Petr Tomáš z WPP Media právě v rámci AudioWorks.

Víme prosím jaké dny jsou nejvíc poslouchané? Víkendy nebo přes týden?

Přestože je průměrná denní poslechovost přes týden mírně vyšší než o víkendu (1 454,5 tis. vs. 1 435,6 tis. posluchačů u RH total+), vůbec nejposlouchanějším dnem celého týdne je středa (1 656,2 tis.), těsně následovaná sobotou (1 562,8 tis.). Ne nadarmo neustále dokola opakujeme, že zadavatelé reklamy zbytečně podceňují víkendy.

Jak jsme schopni otrackovat návštěvnosti z rádia jako web traffic? Jak bylo zmíněno během ppt.

V prezentacích postavených na přelomové studii High Gain Audio od Radiocentre a WPP Media se přesné měření web trafficu vysvětluje pomocí pokročilého regresního modelování (Attribution / Regression Modeling). Autoři studie nespoléhali na běžné dotazníky. Analyzovali reálná tvrdá data z trhu: 1,6 miliardy multimediálních impresí spárovali s 30 miliony konkrétních webových návštěv (sessions). Pomocí statistických algoritmů pak očistili data od vlivu ostatních médií (jako jsou online bannery či PPC) a izolovali čistý přínos rádia.

Jaký je zdroj informace, že polovinu trafficu na internetu dneska realizují roboti, prosím?

Nejnovější Imperva Bad Bot Report 2026 (vycházející z dat za rok 2025) ukazuje, že tento podíl dále vzrostl na 53 %. Lidská aktivita tak na internetu klesla na pouhých 47 %. https://www.imperva.com/resources/resource-library/reports/2026-bad-bot-report/

Dnes půjdou k zemi Libické vysílače, dnešní datum je vybraný úmyslně? 

Termín je shoda náhod. Každopádně AM vysílání bylo definitivně ukončeno a pro stožáry se nenašlo jiné využití. Distribuce přes DAB+ je mimochodem dramaticky efektivnější a levnější, než staré středovlnné (AM) vysílání.